Grolsch – Koeltips

Merk: Grolsch
Product: Bier (vooral in blikjes)
Middelen: Youtube
Doel: Promotie, Awareness
Concept:Het biermerk Grolsch had afgelopen zomer een campagne die ging om het koud houden van bier. Een trailer ging alle festivals af waar je lauw bier in kon leveren voor koude. Op internet hebben ze de campagne doorgevoerd door een Youtube kanaal aan te maken. Hier konden mensen hun beste tip achterlaten om bier koud te krijgen en te houden. Grolsch werkte samen met Discovery Channel en de beste inzendingen werden ook uitgezonden op de wetenschappelijke zender.

January 13th, 2010 LieverAnders Leave a reply

Skittles blijft verrassen

Eerder berichtte wij al over het merk Skittles. Hun creatieve online merk strategie blijft toch steeds weer verrassend.
Hun homepage wordt al maanden vervangen door diverse social media tools. Ze startte de campagne met Twitter.com en vervolgens Facebook.com. Aardig daarvan was dat veel mensen graag op met bericht, naam of foto op de Skittles homepage wilde verschijnen. Dat lukte alleen maar door over Skittles te schrijven. Het schrijven kwam natuurlijk niet alleen op de homepage van Skittles maar werd ook naar alle friends en followers door gestuurd, kortom veel mensen kwamen hierdoor direct met het merk Skittels in aanraking.

Nu hebben ze onlangs gekozen voor de Skittles pagina op Wikipedia als homepage. Deze pagina is vooral zeer informatief, het is tenslotte de online encyclopedie. Mooie hiervan is dat ze een openbare, over het algemeen zeer betrouwbare en gewaardeerde bron hun eigen product laten toelichten.

Hulde voor hun effectieve social media inzet, tegen zeer geringe kosten.

December 15th, 2009 LieverAnders Leave a reply

Harry Potter and the Half-Blood Prince

Merk:  Warner Bros., Harry Potter

Product: Film
Middelen: Twitter, website, e-mail.
Doel: Promotie, Awareness
Concept: Betover de twitter pagina van je vrienden.
Uitwerking:
 In een toegewijde omgeving kunnen bezoekers een keuze maken uit verschillende toverdrankjes en toverspreuken; liefdesdrankje, een onbreekbare eed, tijdelijke duisternis of vogeltjes. Deze verschijnen vervolgens op de ‘betoverde’ twitterpagina van de geselecteerde followers. Daarnaast was het ook mogelijk om tweets te versturen in Hogwarts-stijl zoals: ‘I made you this love potion because I no longer want to hide my feelings for you under an invisibility cloak’.
Aanvullend:
Naast de campagne is er een twitter account aangemaakt voor nieuws en updates. Opvallend is dat daarin duidelijk dialoog wordt aangegaan met followers.

Veel gebruikers van twitter maken gebruik van een client (bijvoorbeeld Tweetdeck). Daarmee loop je het risico dat de actie niet goed aankomt. Daarnaast vraagt deze actie om vertrouwen, je moet in een andere omgeving je login gegevens invullen.
November 10th, 2009 LieverAnders Leave a reply

Alice in Wonderland

Merk:  Disney, Alice in Wonderland

Product:  Film (door Tim Burton)

Middelen: Facebook Fan Page

Doel: Awareness rondom de release van de film

Concept: Fans de gelegenheid geven om tot een unieke groep te behoren. Zij krijgen daarmee de privilege om als eerste op de hoogte zijn van van nieuws rondom de film.

Invulling: Polls, media (foto, video), forum, nieuws en updates.

 

Uitwerking:

Fans van Tim Burton / Alice in Wonderland kunnen zich aansluiten bij een van de drie “legers” die worden geleid door karakters uit Alice in Wonderland. Het leger dat het grootst is krijgt als eerste de officiële trailers te zien dmv. een link. Na de release van de trailer wordt je op de hoogte gehouden van ontwikkelingen van de film.

 

De drie legers zijn onder leiding van: The Mad Hatter, The White Queen en The Red Queen.

 

Aanvullend:

Via twitter wordt algemene updates rondom de release van de film verstuurd. Deze verwijzen soms ook naar de Facebook Fan Pages.

 

 

November 10th, 2009 LieverAnders Leave a reply