Slechts veertien procent van de top 100 adverteerders ‘doet’ iets met Hyves, Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube of Flickr, volgens de Social Media Monitor. Het onderzoek, dat halfjaarlijks plaats zal vinden en een concept van Media Embassy is, laat ook zien dat de merken die wel actief zijn, vrijwel zonder uitzondering mediabedrijven zijn. Die conclusie is wel heel erg treurig. De vraag is dan ook: klopt het wel? Wij vragen het ons af. Waarschijnlijk klopt het volgens de regels van het rapport wel, maar gelukkig zien we genoeg ’social’ initiatieven van allerlei merken. Goed, het kan misschien allemaal best beter, sneller en uitgebreider (en interactiever, ook een conclusie uit het rapport), maar dat is niet meer dan logisch voor deze betrekkelijk ‘jonge’ social media mogelijkheden.